Fotos de capa e cartões de produto para LIVE do TikTok Shop Brasil

A capa decide o clique antes da LIVE começar: rosto, produto e promessa legíveis no celular

A capa da LIVE é vista pequena, no feed, entre dezenas de outras transmissões, muitas vezes com o som desligado. Ela precisa responder a três perguntas num relance: quem está vendendo, o que está à venda e por que entrar agora. A fórmula que funciona é simples: rosto olhando para a câmera, produto grande ao lado do rosto, e uma promessa curta, de no máximo cinco palavras, como o tema da LIVE ou o produto principal. Rosto sem produto vira conversa, não venda; produto sem rosto vira catálogo, e catálogo o feed já tem de sobra. Fotografe a base real — você segurando o produto, à luz do dia, com fundo limpo — e suba essa foto no Product Studio. A guia para remover o fundo e a guia de fotos para lojas pequenas seguem a mesma ordem: foto real primeiro, limpeza depois, cena por último.

Teste a capa em miniatura: rosto, produto e promessa ainda precisam ser reconhecíveis. Se algum dos três some, a capa falhou. Não use texto miúdo na capa — preço, condições e detalhes vão para a sua fala e para o cartão do produto, não para uma letra que ninguém consegue ler no celular. E nunca use na capa um produto que não vai estar fixado na LIVE.

Cartões de produto para fixar na LIVE: foto limpa, preço e variação sem texto miúdo

O cartão fixado é a vitrine da LIVE. Enquanto você demonstra, o espectador que acabou de entrar olha para a parte inferior da tela e precisa entender, sem ouvir nada: qual é o produto, quanto custa e qual variação está sendo mostrada. A foto do cartão, portanto, não é uma cena de lifestyle: é o produto sozinho, fundo branco ou claro, centralizado, com margem ao redor para não ser cortado na tela pequena. Cada produto da LIVE precisa do seu cartão, e cada variação que você vai mostrar precisa da sua foto. Se você demonstra a garrafa azul e o cartão mostra a preta, o comprador compra a preta por engano — ou desiste, achando que a azul acabou.

Monte um cartão por produto antes da LIVE, e revise a lista na ordem do roteiro: nome, preço, variação e estoque conferidos na Central do Vendedor, não de memória. O preço que aparece no cartão é o preço da LIVE, com a condição que vale durante a transmissão, dita por você em voz alta no momento em que o produto é fixado. Quando trocar de produto, troque o cartão junto, em voz alta — “agora é este, nesta cor, neste preço” — para quem entrou no meio entender o que está na tela sem precisar perguntar no chat.

Prepare também fotos de apoio: detalhe de material, escala na mão e conteúdo da caixa, para mostrar na câmera quando o chat perguntar. São as mesmas fotos do seu anúncio, e elas resolvem as três dúvidas que mais aparecem no chat: tamanho, conteúdo da caixa e material.

Roteiro visual de 60 minutos: ordem dos produtos, fotos de apoio e reposição de destaques

Uma LIVE de 60 minutos aguenta bem três a cinco produtos, não dez. A ordem importa mais do que a quantidade: abra com o produto principal, o que tem melhor preço, melhor avaliação ou maior apelo visual, demonstre por cerca de dez minutos, responda dúvidas com as fotos de apoio e só então passe ao segundo. O meio da LIVE é o lugar do kit e do segundo produto, quando a audiência já está aquecida; o fim é para objeções, resumo e o lembrete do estoque real, sem inventar escassez. Anote a ordem num papel ao lado do celular.

Reponha os destaques a cada troca de produto, porque a audiência da LIVE gira: a cada dez minutos, uma parte do público é nova. Cada bloco recomeça do zero em trinta segundos: o que é o produto, para quem serve, quanto custa nesta LIVE e o que vai na caixa, com o cartão fixado na tela. Grave um clipe curto de cada demonstração para reaproveitar depois, mas revise o clipe antes de publicar: um preço de LIVE não pode virar legenda de um vídeo que fica no ar depois que a oferta acabou.

O custo real do kit de LIVE

Gerar uma imagem custa cerca de $0.008, então uma capa, cinco cartões e cinco fotos de apoio, onze imagens, custam cerca de $0.09 por LIVE. Um clipe curto de cada demonstração, para reaproveitar depois, custa cerca de $0.024 por clipe. Para quatro LIVEs no mês, com o mesmo padrão visual, são cerca de $0.36 em imagens, mais os clipes que você decidir publicar. Faça a conta por LIVE, não por imagem: uma geração que falha não é cobrada, mas uma segunda versão de uma capa que já saiu boa conta como uma nova geração, por isso revise em tamanho cheio e no tamanho de miniatura antes de gerar de novo. O kit de LIVE é barato; a LIVE mal preparada, com capa confusa e cartão errado, custa a audiência que você levou semanas para juntar.