¿Hay que revelar las imágenes de producto con IA? Reglas de los marketplaces en 2026
La respuesta corta es: depende de qué es la imagen, no solo de si la IA la tocó. Una limpieza de fondo sobre una foto real de producto, una imagen de producto totalmente generada, un diseño hecho con IA que vendes como archivo digital y un modelo fotorrealista con IA usando tu producto son cuatro casos distintos, y los marketplaces los tratan de forma distinta. Algunas plataformas exigen una divulgación visible, otras una etiqueta oculta de metadatos, otras no exigen nada para la imagen en sí pero siguen exigiendo que la imagen muestre el producto real, y la ley agrega otra capa encima para la publicidad y para audiencias en la Unión Europea. Este artículo separa esas capas, da la frase que usar donde se exige una divulgación y nombra los casos donde una etiqueta no rescata una imagen que nunca debió publicarse. En Mercado Libre vale la misma lógica: la foto debe ser fiel al producto enviado.
Primero, divide la imagen en cuatro casos
El caso uno es una edición con IA de una foto real: quitar el fondo, corregir la luz, ampliar o poner un fondo nuevo detrás de tu foto. El producto sigue siendo el que enviarás. El caso dos es una imagen totalmente generada con IA: el producto se soñó desde un texto y no hay foto del artículo enviado detrás. El caso tres es un artículo creado con IA que vendes: una impresión digital, un patrón, un diseño o una portada, donde el resultado de la IA es el producto. El caso cuatro es una persona fotorrealista con IA en la imagen: un modelo, un transeúnte o una mano generados por completo con IA, no una persona real fotografiada o editada. Separa los casos, porque la divulgación cambia con cada uno, y el error más común es aplicar una sola regla a los cuatro.
La segunda división es entre una regla de plataforma, una regla de metadatos y una regla legal. Una regla de plataforma vive en una página de ayuda y puede eliminar un anuncio. Una de metadatos vive dentro del archivo, invisible para el comprador, pero verificable por una plataforma o un buscador. Una legal vive en una ley o guía de publicidad y puede aplicar aunque la plataforma no pida nada. Una imagen puede pasar la revisión de la plataforma y fallar la legal, por ejemplo si sugiere que una persona real respaldó un producto que no existe. En duda, cumple la capa más estricta y guarda nota de cuál cumpliste.
Plataforma por plataforma, a noviembre de 2026
| Plataforma | Qué se exige | Dónde vive |
|---|---|---|
| Etsy, artículo creado con IA a la venta | Revelar el uso de IA en la descripción del anuncio, como diseñado por un vendedor, con un rol creativo humano | Descripción del anuncio, visible para los compradores |
| Etsy, foto de anuncio hecho a mano o físico | Foto original del producto final que enviarás, no una imagen generada ni de catálogo | Las fotos mismas; la divulgación no arregla una foto equivocada |
| Amazon, persona fotorrealista con IA | Palabra clave de metadatos contains-synthetic-performer en el campo de asunto IPTC de la imagen, reportada en julio de 2026 | Metadatos de la imagen, no el texto del anuncio; verifica Seller Central antes de subir |
| Amazon, otras imágenes de producto | Sin divulgación general de imagen con IA en el anuncio, pero la imagen debe mostrar el producto real con precisión | Reglas de precisión del anuncio |
| Google Merchant Center | Conserva los metadatos generados con IA en la imagen, IPTC DigitalSourceType TrainedAlgorithmicMedia, no los elimines | Metadatos de la imagen en las fotos del feed |
| eBay y Shopify, imágenes de producto | Sin regla propia publicada de divulgación de imagen con IA, pero las fotos deben representar el artículo con precisión | Reglas de precisión del anuncio |
| Mercado Libre y OLX | Sin regla propia publicada de divulgación de imagen con IA; la foto debe ser del producto real que se envía | Reglas de precisión del anuncio |
| Instagram y Facebook, Meta | Etiqueta exigida para video fotorrealista y audio de sonido realista hechos o alterados con IA; imágenes fuera de ese requisito, pero pueden etiquetarse automáticamente | Etiqueta de la plataforma, más una etiqueta de perfil aparte para perfiles de personas con IA |
| TikTok | Etiquetar el contenido realista generado con IA según sus guías de comunidad | Etiqueta de contenido generado con IA en la publicación |
Lee la fila de Etsy con cuidado: es la que más se entiende mal. Etsy permite creaciones con IA impulsadas por un vendedor y exige revelar en la descripción cuando un artículo se creó con IA, pero para un artículo hecho a mano sigue exigiendo fotos originales del producto final. Una línea de divulgación no convierte una vela generada en la foto de la vela que enviarás. La fila de Amazon exige cautela similar: su etiqueta de metadatos para personas fotorrealistas se reportó en julio de 2026 desde un aviso de Seller Central, y sus páginas de ayuda exigen iniciar sesión, así que confirma la palabra clave y el alcance vigentes antes de subir. No la apliques a una persona real, a una persona solo editada con IA ni a un personaje claramente no fotorrealista.
Este diseño se creó con ayuda de un generador de imágenes con IA y luego lo edité y terminé yo. La vista previa muestra los archivos digitales exactos que recibirás.Las fotos de producto muestran el artículo real que recibirás. El fondo y la luz se limpiaron digitalmente; el color, el material, el tamaño y el estado no se cambiaron.¿Esta imagen contiene una persona fotorrealista generada por completo con IA? Si la respuesta es sí, agrega la palabra clave contains-synthetic-performer al campo de asunto IPTC y guarda una copia del archivo etiquetado. Si la persona es real, editada o claramente ilustrada, no la agregues y vuelve a revisar Seller Central para conocer la regla vigente.La capa legal: publicidad, respaldos y la Ley de IA de la UE
Las reglas de publicidad no preguntan si una herramienta fue IA, sino si una afirmación es verdadera y si una relación pagada está clara. En Estados Unidos, las Guías de Respaldo de la FTC tratan a un respaldante como una parte que podría ser o parecer un individuo, lo que cubre a un influencer virtual, y exigen revelar de forma clara y visible una conexión material, como un pago o un producto gratis. Una etiqueta de alianza pagada y una de IA son distintas y una nunca reemplaza a la otra: un post patrocinado de un personaje con IA necesita ambas donde apliquen. Un enlace de afiliado también es una conexión material: no lo escondas en la biografía ni en un hashtag al final de una descripción larga.
En la Unión Europea, el artículo 50 de la Ley de IA establece deberes de transparencia para el contenido sintético, incluido revelar el contenido generado con IA de un modo que llegue a la audiencia; su aplicación detallada sigue en desarrollo. Es un deber legal, no un favor de la plataforma, y puede aplicar a usuarios de la UE aunque la plataforma no pida etiqueta para imágenes fijas. Este artículo no es asesoría legal: verifica la frase exacta con la ley vigente de tu mercado antes de una campaña grande. La regla práctica es simple: si un espectador razonable podría confundirse sobre una persona, un producto o un evento, revela, aunque ninguna casilla te lo pida.
Construye imágenes que cumplan en el estudio de producto, guarda una copia etiquetada de cada archivo que envíes a Amazon o Google con el flujo de especificaciones de fotos para marketplaces y usa la guía de divulgación de IA como tu lista de verificación de una página antes de publicar en varias plataformas. La guía de fotos para tiendas pequeñas y la guía para quitar el fondo muestran el mismo método de precisión primero para las imágenes mismas.
Límites honestos
- Algunas reglas de arriba, en especial la etiqueta de metadatos de Amazon para personas con IA, se reportan desde avisos de vendedor con inicio de sesión y guías secundarias, no desde una página pública a la que este artículo pudiera enlazar. Trátalas como puntos para verificar antes de subir y vuelve a leer Seller Central, los Estándares de Creatividad de Etsy y las páginas de ayuda de cada plataforma antes de una carga grande.
- Este artículo es un resumen de noviembre de 2026 de reglas de plataformas y legales, no asesoría legal. La frase de divulgación para una afirmación, un mercado o una audiencia específicos debe revisarla un asesor calificado cuando lo que está en juego es alto.
- En Movapix, las imágenes cuestan alrededor de $0.008 por generación exitosa, sin suscripción. Los créditos nunca caducan y el saldo sin usar de la billetera se puede reembolsar en 7 días. El uso comercial está permitido y las imágenes son privadas por defecto.
- ¿Preguntas primero? Escribe a [email protected] — una persona lo lee. Para créditos gratis de inicio, usa @AIshopvn_bot en Telegram.
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