Precisa revelar imagens de produto feitas com IA? Regras dos marketplaces em 2026
A resposta curta é: depende do que a imagem é, não só de a IA ter tocado nela. Uma limpeza de fundo em uma foto real de produto, uma imagem de produto totalmente gerada, um design feito com IA que você vende como arquivo digital e um modelo fotorrealista com IA vestindo seu produto são quatro casos diferentes, e os marketplaces os tratam de forma diferente. Algumas plataformas exigem uma divulgação visível, outras uma etiqueta oculta de metadados, outras não exigem nada para a imagem em si, mas continuam exigindo que a imagem mostre o produto real, e a lei acrescenta outra camada por cima para publicidade e para públicos na União Europeia. Este artigo separa essas camadas, traz a frase a usar onde a divulgação é exigida e aponta os casos em que um rótulo não salva uma imagem que nunca deveria ter sido publicada. No Mercado Livre vale a mesma lógica: a foto deve ser fiel ao produto enviado, e isso pesa mais do que qualquer rótulo.
Primeiro, divida a imagem em quatro casos
O caso um é uma edição com IA de uma foto real: remover o fundo, corrigir a luz, ampliar ou colocar um fundo novo atrás da sua foto. O produto continua sendo o que você vai enviar. O caso dois é uma imagem totalmente gerada com IA: o produto foi sonhado a partir de um texto e não há foto do item enviado por trás. O caso três é um item criado com IA que você vende: uma impressão digital, uma estampa, um design ou uma capa de livro feitos com IA, em que o resultado da IA é o produto. O caso quatro é uma pessoa fotorrealista com IA na imagem: um modelo, um passante ou uma mão gerados totalmente com IA, não uma pessoa real fotografada ou editada. Separe os casos, porque a divulgação muda com cada um, e o erro mais comum é aplicar uma única regra aos quatro.
A segunda divisão é entre uma regra de plataforma, uma regra de metadados e uma regra legal. Uma regra de plataforma vive em uma página de ajuda e pode derrubar um anúncio. Uma de metadados vive dentro do arquivo, invisível para o comprador, mas verificável por uma plataforma ou um buscador. Uma legal vive em uma lei ou guia de publicidade e pode valer mesmo quando a plataforma não pede nada. Uma imagem pode passar na checagem da plataforma e falhar na legal, por exemplo se sugerir que uma pessoa real endossou um produto que não existe. Na dúvida, cumpra a camada mais rígida e guarde nota de qual cumpriu.
Plataforma por plataforma, em novembro de 2026
| Plataforma | O que é exigido | Onde fica |
|---|---|---|
| Etsy, item criado com IA à venda | Revelar o uso de IA na descrição do anúncio, como criado por um vendedor, com um papel criativo humano | Descrição do anúncio, visível para os compradores |
| Etsy, foto de anúncio artesanal ou físico | Foto original do produto final que você vai enviar, não uma imagem gerada nem de catálogo | As próprias fotos; a divulgação não conserta uma foto errada |
| Amazon, pessoa fotorrealista com IA | Palavra-chave de metadados contains-synthetic-performer no campo de assunto IPTC da imagem, relatada em julho de 2026 | Metadados da imagem, não o texto do anúncio; confira o Seller Central antes de subir |
| Amazon, outras imagens de produto | Sem divulgação geral de imagem com IA no anúncio, mas a imagem deve mostrar o produto real com precisão | Regras de precisão do anúncio |
| Google Merchant Center | Mantenha os metadados gerados com IA na imagem, IPTC DigitalSourceType TrainedAlgorithmicMedia, não os remova | Metadados da imagem nas fotos do feed |
| eBay e Shopify, imagens de produto | Sem regra própria publicada de divulgação de imagem com IA, mas as fotos devem representar o item com precisão | Regras de precisão do anúncio |
| Mercado Livre e OLX | Sem regra própria publicada de divulgação de imagem com IA; a foto deve ser do produto real enviado | Regras de precisão do anúncio |
| Instagram e Facebook, Meta | Rótulo exigido para vídeo fotorrealista e áudio de som realista feitos ou alterados com IA; imagens fora dessa exigência, mas podem ser rotuladas automaticamente | Rótulo da plataforma, mais um rótulo de perfil à parte para perfis de pessoas com IA |
| TikTok | Rotular conteúdo realista gerado com IA pelas diretrizes da comunidade | Rótulo de conteúdo gerado com IA na postagem |
Leia a linha do Etsy com atenção: é a mais mal entendida. O Etsy permite criações com IA impulsionadas por um vendedor e exige revelar na descrição quando um item foi criado com IA, mas para um item artesanal continua exigindo fotos originais do produto final. Uma linha de divulgação não transforma uma vela gerada na foto da vela que você vai enviar. A linha da Amazon exige cautela parecida: sua etiqueta de metadados para pessoas fotorrealistas foi relatada em julho de 2026 a partir de um aviso do Seller Central, e suas páginas de ajuda exigem login, então confirme a palavra-chave e o alcance vigentes antes de subir. Não a aplique a uma pessoa real, a uma pessoa só editada com IA nem a um personagem claramente não fotorrealista.
Este design foi criado com a ajuda de um gerador de imagens com IA e depois editado e finalizado por mim. A prévia mostra os arquivos digitais exatos que você vai receber.As fotos de produto mostram o item real que você vai receber. O fundo e a luz foram limpos digitalmente; cor, material, tamanho e estado não foram alterados.Esta imagem contém uma pessoa fotorrealista gerada totalmente com IA? Se sim, adicione a palavra-chave contains-synthetic-performer ao campo de assunto IPTC e guarde uma cópia do arquivo etiquetado. Se a pessoa é real, editada ou claramente ilustrada, não adicione e confira de novo o Seller Central para a regra vigente.A camada legal: publicidade, endossos e a Lei de IA da UE
As regras de publicidade não perguntam se uma ferramenta foi IA, mas se uma afirmação é verdadeira e se uma relação paga está clara. Nos Estados Unidos, as Guias de Endosso da Comissão Federal de Comércio (FTC) tratam um endossante como uma parte que poderia ser ou parecer um indivíduo, o que cobre um influenciador virtual, e exigem revelar de forma clara e visível uma conexão material, como um pagamento ou um produto gratuito. Um rótulo de parceria paga e um de IA são diferentes e um nunca substitui o outro: uma postagem patrocinada de um personagem com IA precisa de ambos onde valem. Um link de afiliado também é uma conexão material: não o esconda na bio nem em uma hashtag no fim de uma legenda longa.
Na União Europeia, o artigo 50 da Lei de IA estabelece deveres de transparência para conteúdo sintético, incluindo revelar o conteúdo gerado com IA de um modo que chegue ao público; sua aplicação detalhada continua em desenvolvimento. É um dever legal, não um favor da plataforma, e pode valer para usuários da UE mesmo quando a plataforma não pede rótulo para imagens fixas. Este artigo não é aconselhamento jurídico: confira a frase exata com a lei vigente do seu mercado antes de uma campanha grande. A regra prática é simples: se um espectador razoável poderia se confundir sobre uma pessoa, um produto ou um evento, revele, mesmo que nenhuma caixa tenha pedido.
Construa imagens em conformidade no estúdio de produto, guarde uma cópia etiquetada de cada arquivo que enviar à Amazon ou ao Google com o fluxo de especificações de fotos para marketplaces e use o guia de divulgação de IA como seu checklist de uma página antes de publicar em várias plataformas. O guia de fotos para pequenas lojas e o guia para remover o fundo mostram o mesmo método precisão-primeiro para as próprias imagens.
Limites honestos
- Algumas regras acima, em especial a etiqueta de metadados da Amazon para pessoas com IA, são relatadas a partir de avisos de vendedor com login e guias secundários, não de uma página pública que este artigo pudesse linkar. Trate-as como itens para conferir antes de subir e releia o Seller Central, os Padrões de Criatividade do Etsy e as páginas de ajuda de cada plataforma antes de um upload grande.
- Este artigo é um resumo de novembro de 2026 de regras de plataformas e legais, não aconselhamento jurídico. A frase de divulgação para uma afirmação, um mercado ou um público específico deve ser revisada por um consultor qualificado quando o risco é alto.
- No Movapix, as imagens custam cerca de $0.008 por geração bem-sucedida, sem assinatura. Os créditos nunca expiram e o saldo não usado da carteira pode ser reembolsado em 7 dias. O uso comercial é permitido e as imagens são privadas por padrão.
- Dúvidas antes? Escreva para [email protected] — uma pessoa lê. Para créditos grátis de início, use @AIshopvn_bot no Telegram.
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